BRANDING-CASE
DICE ‘N DRINKS
Skarp tydeliggørelse af Dice ‘n Drinks unikke position
Dice ’n Drinks er en café, der ligger i Aalborg. Udover at være et socialt samlingspunkt, hvor der indtages drikkevarer o.l. (ligesom på andre caféer), adskiller Dice ’n Drinks sig ved, at gæsterne på caféen mødes for at spille brætspil: brætspil-caféen som unik position. Det blev vurderet, hvordan denne unikke position kunne tydeliggøres for at indtage en særlig brand-position i målgruppens bevidsthed.
De relevante grafiske elementer blev specifikt udarbejdet til formålet. Eksempler fremgår nedenfor. Hver gang, målgruppen ser disse grafiske elementer, vil målgruppen blive mindet om, hvordan brandet er unikt og står i modsætning til dets konkurrenter. Således indtages en brand-position, og således anskueliggøres det over for målgruppen, hvorfor de skal vælge dette brand, og ikke dets konkurrenter.
Klarlægning af Dice ‘n Drinks unikke position.
Positionen udtrykt med et unikt brand-mantra.
Positionen udtrykt med en unik stil for design og tekst.
Udformningen af det grafiske element – strategisk anvendelse af grafisk design: Med dette grafiske element blev virksomhedens unikke position i markedet tydeliggjort. Der er altså tale om en “visuel oversættelse” af virksomhedens unikke position i markedet, som er udformet specifikt til at se karakteristisk ud for netop denne virksomhed – og til at se anderledes ud end konkurrenterne. Hensigten er at vække et stærkt, relevant og varigt indtryk hos målgruppen. Dermed anskueliggøres brandets unikke værdi for målgruppen.
Udformningen af det grafiske element – strategisk anvendelse af grafisk design: Med dette grafiske element blev virksomhedens unikke position i markedet tydeliggjort. Der er altså tale om en “visuel oversættelse” af virksomhedens unikke position i markedet, som er udformet specifikt til at se karakteristisk ud for netop denne virksomhed – og til at se anderledes ud end konkurrenterne. Hensigten er at vække et stærkt, relevant og varigt indtryk hos målgruppen. Dermed anskueliggøres brandets unikke værdi for målgruppen.
“God service hele vejen. 5 stjerner ud af 5.”
– Sune Kovshøj, partner i Dice ‘n Drinks
Resultater efter tydeliggørelsen…
Tydelig, unik position: Brætspil-caféen.
Loyale kunder med stærk identifikation/tilknytning.
Overskudsgivende i ekstremt hårdt marked.
